TIKACE TIK TOK

12 faktů, které byste měli vědět o TikTok

Ano, je to další velká věc

Foto Christian Sterk na Unsplash

Zatímco stále více značek a podniků začíná používat TikTok pro svůj marketing, většina lidí stále nechápe, o čem je humbuk.

A pokud jste o TikToku nikdy neslyšeli, možná už jste byli mimo smyčku.

Vím, že ve věku internetu to vypadá, jako by se každý den objevoval nový trend nebo aplikace. Přestože většinu těchto humbuků můžete ignorovat, měli byste věnovat velkou pozornost čínské aplikaci pro sdílení videa TikTok.

Ve velmi krátké době se TikTok rozšířil jako požár a získal miliony uživatelů po celém světě.

V posledních několika týdnech jsem se ponořil hluboko do porozumění TikTok jako marketingového nástroje a uvědomil jsem si, že většina lidí ani neví, co TikTok ve skutečnosti je, nebo že by to mohlo být pro jejich podnikání vysoce relevantní.

TikTok je platforma sociálních médií, která uživatelům umožňuje vytvářet a sdílet velmi krátká kreativní videa v délce 15 až 60 sekund.

1. TikTok Zahájeno v Číně

Na rozdíl od Facebooku, Instagramu, Twitteru, Pinterestu, YouTube a všech ostatních velkých hráčů není TikTok založen v USA.

V roce 2016 začal TikTok jako projekt Chiese s názvem Douyin, což je stále čínské jméno aplikace.

TikTok stále vlastní obrovský čínský tech gigant zvaný Bytedance. Pokud tedy narazíte na jakýkoli článek, který uvádí, že USA se snaží TikTok zakázat, nyní víte, proč tak tvrdě pracují.

Spojené státy samozřejmě dělají, co je v jejich silách, aby zabránily čínské platformě sociálních médií v celosvětovém růstu a škálování.

Ale už je příliš pozdě.

2. Více než 800 milionů aktivních uživatelů po celém světě

To je spousta lidí, co?

Podle posledních studií více než 800 milionů lidí na celém světě aktivně používá TikTok.

To je už mnohem víc než Twitter, Linkedin a Snapchat.

Pokud jste si mysleli, že TikTok je divná videoplatforma pro děti, pak byste měli zvážit přehodnocení.

Pro srovnání má Instagram jednu miliardu aktivních uživatelů. A pokud se podíváme na rychlý růst TikTok, mohlo by to být brzy dosaženo.

3. Více než 1,5 miliardy stažení v App Store a Google Play

V listopadu 2019 společnost Sensor Tower oznámila, že TikTok již překonal 1,5 miliardy stažení aplikací po celém světě.

Miliardová známka stahování aplikací je velmi kritická, kterou dosud mnoho z nich nepřekonalo. Zvláště ne v tak krátké době. Pamatujte, že TikTok byl spuštěn v roce 2016 - to není ani před čtyřmi lety.

Například Facebook byl založen v roce 2004, což znamená, že jim trvalo dost času, než se usadili. (Vím, časy se změnily, lidé jsou dnes otevřenější stahování aplikací a používání sociálních platforem ve srovnání s 15 lety; tato čísla jsou však stále působivá.)

Jakmile TikTok překročil jednu miliardu známek stahování aplikací, Facebook a další velcí hráči začali věnovat pozornost rostoucí hvězdě.

4. Nejcennější start-up na světě

Společnost za TikTok je soukromá společnost jménem Bytedance.

Společnost Bytedance byla založena v roce 2012 v Číně a je nyní nejcennějším startupem na světě s hodnotou více než 75 miliard USD.

Start-up, podle definice, je společnost, která je stále v soukromém vlastnictví, ale to není případ mnoha velkých podniků. Bytedance je tedy v první řadě.

Proč by tato skutečnost mohla být zajímavá?

Protože to znamená, že společnost je zdravá a schopná škálovat. Navíc by pevné ocenění společnosti Bytedance mohlo znamenat, že TikTok nebude brzy prodán jedné z amerických korporací.

5. Více než 30 milionů aktivních uživatelů v USA

Když byla aplikace původně spuštěna v Číně, odtud pochází většina jejích uživatelů.

Velká část uživatelů TikToks je z asijských zemí, zejména z Číny a Indie.

Růst mimo Asii je však pozoruhodný.

Jen v USA už více než 30 milionů lidí aktivně používá TikTok a jejich počet roste neuvěřitelně rychlým tempem.

6. Zaměřeno na gen Z, ale ne pro děti

I když má TikTok obrovský potenciál pro pokrytí lidí na různých kontinentech a věkových skupinách, současná většina na platformě je stále mladá.

Ve srovnání s jinými sociálními platformami má TikTok nejmladší uživatelskou základnu.

Téměř 70 procent uživatelů TikTok je ve věku 16 až 24 let, což znamená, že pouze 30 procent je starších 25 let.

Zatímco většina lidí TikTok ignoruje kvůli demografii, ve skutečnosti byste tomu měli věnovat tak velkou pozornost.

Pamatujete si, jak začal Facebook?

Byla to platforma pro studenty.

Původním záměrem Zuckerbergu bylo spojit studenty, takže první uživatelé Facebooku byli samozřejmě mnohem mladší než současný průměr.

Totéž se stalo s Instagramem.

Mladí lidé byli na Facebooku otráveni, protože jejich rodiče (nebo dokonce prarodiče) se tam začali potulovat a přešli na Instagram.

Po nějaké době však naše maminky a tatínky také objevili Instagram a průměrný věk uživatelů se opět zvýšil.

Proto mladí lidé nyní tráví čas na TikToku. Jsou domorodci této platformy a jejich rodiče (nemluvě o prarodičích) aplikaci nerozumí.

Upřímně, také jsem se snažil pochopit, jak TikTok funguje. Stáhl jsem aplikaci čtyřikrát a vždy jsem ji smazal, protože jsem nechápal, co mám dělat. Pátýkrát jsem se však přinutil zvládnout platformu, protože jsem tak přesvědčen o její důležitosti.

TikTok není jen o zábavných videích se zvukovými efekty, ale drží mnohem větší potenciál.

I když snadné vytváření fantastických videí dělá platformu tak jedinečnou, starším generacím je obtížné porozumět všem funkcím.

Ale to není žádné překvapení.

Pamatujete si vysvětlit svým rodičům Facebook nebo Instagram? To bylo také těžké, že?

Obecně jsou nové technologie vždy poprvé přijaty mladými lidmi, dlouho předtím, než dosáhne kritického množství. Nebylo by tedy rozumné ignorovat platformu právě teď. Čím dříve začnete, tím pohodlnější bude vaše (ideální) publikum na TikToku růst.

7. Více než 50 minut denně

Průměrný uživatel TikTok utratí za aplikaci více než 50 minut denně.

Toto číslo je podobné Facebooku a Instagramu a naznačuje světlou budoucnost aplikace.

TikTok je mimořádně návykový a těžcí uživatelé tráví několik hodin denně sledováním krátkých videí.

Zakladatelé aplikace považovali všechno možné, aby lidé v aplikaci zůstali. A uspěli.

8. 34 procent aktivně zveřejňovat každý den

Ve srovnání s jinými platformami je úroveň aktivity na TikTok opravdu vysoká.

Asi 34 procent všech uživatelů publikuje alespoň jedno video denně.

Podobně jako u jakékoli jiné sociální platformy budete pravidelně publikovat své publikum. To je to, co třetina uživatelů rozumí a uvádí do praxe.

TikTok dává svým uživatelům výjimečný organický dosah. I bez následovníků může váš příspěvek jít virový a dosáhnout milionů.

Algoritmus TikTok je výjimečně ostrý a poskytuje to, co lidé chtějí vidět.

Pokud se uživatelům líbí váš obsah, zažijete v krátké době silný růst.

Kvůli tomuto stálému růstu jsou tvůrci obsahu motivováni vytvářet stále více a více.

9. Není to tak falešné jako Instagram

Při procházení TikTok máte (většinou) pocit, jako by jste kolem obyčejných lidí.

Uživatelé TikTok zejména odmítají vysoce leštěnou estetiku Instagramu.

Jsou skutečnější.

Většina nejvýznamnějších vlivných osobností TikTok jsou teenageři, kteří ohromili miliony lidí z pohodlí jejich ložnic.

Zatímco největší instagramové Instagramu se předvádějí hlavně prostřednictvím zcela falešných výstřelů, uživatelé TikTok očekávají větší poctivost.

Tvůrci se cítí pohodlněji, protože mají spoustu nástrojů, jak se vyjádřit prostřednictvím vtipných a poutavých videí.

TikTok usnadnil než kdy předtím vyjádřit se uživatelům prostřednictvím videoobsahu.

Podle společnosti Forbes TikTok dokonce přetéká s nikyess. Spousta komentářů je zmocňující a povzbuzující.

Například jsem viděl videa mladých lidí s rakovinou, kteří sdíleli své příběhy. A tisíce lidí se k těmto videím vyjadřují tím, že jim přejou vše nejlepší a umožňují jim zůstat silnými.

10. Nejde jen o Lip-Sync

Většina lidí nechápe, zda je TikTok stejný jako musical.ly, což byla aplikace pro synchronizaci rtů.

Tady je to, co spojuje obě platformy:

Na konci roku 2017 získala společnost Bytedance (technologický gigant za TikTok) hudební muzikál za více než miliardu amerických dolarů.

Poté, co tak učinili, sloučili obě aplikace a integrovali funkce musical.ly do aplikace TikTok.

Takže ano, existuje spojení se synchronizací rtů.

TikTok je však mnohem víc. Je založen na stejném druhu krátkého videoobsahu, ale rozsah videí je mnohem širší.

Po otevření aplikace můžete procházet neuvěřitelně širokou škálu videí.

TikTok nabízí svým uživatelům širokou škálu zvuků a úryvků skladeb, z nichž si mohou vybrat. Navíc mohou snadno přidávat speciální efekty a filtry.

Díky demografii je na platformě samozřejmě mnoho zábavného obsahu. Například taneční nebo žert videa.

Přesto, pokud se ponoříte hlouběji a provedete nějaký výzkum, zjistíte, že existuje spousta dalších, vysoce cenných tvůrců obsahu.

Například účty podnikání nebo osobního rozvoje, které sdílejí přesné a použitelné tipy (protože mají pouze maximálně 60 sekund).

Také jsem zjistil, že jsou lékaři nebo právníci, kteří již mají miliony následovníků a ovládají platformu zábavnými a vzdělávacími videoklipy.

Také velké značky jako NBA, Chipotle nebo Guess věnují velkou pozornost a aktivně investují do svého marketingu TikTok.

I když se zdá, že se platforma na první pohled zdá matoucí a divná, má neuvěřitelný potenciál pro obchodní a marketingové případy - pro zavedené značky i pro nováčky, kteří chtějí rychle růst.

11. Lokalizovaný obsah

Zatímco TikTok je globální aplikace, klíčovým faktorem pro její vzestup a popularitu je lokalizovaný obsah.

Prostřednictvím místních soutěží, výzev a hashtagů se aplikace zaměřuje na místní trendy, které uživatelé milují.

Na TikTok uživatelé často procházejí tzv. Stránku For You.

Pokud znáte Instagram, budete znát stránku Prozkoumat.

To je to, co je pro vás stránka pro TikTok.

Rozdíl je v tom, že uživatelé TikTok tráví na této stránce For You mnohem více času než průměrný uživatel na Instagramu.

To znamená, že uživatelé TikTok nejen konzumují obsah lidí, které znají a sledují, ale také procházejí videa, která jsou navržena pomocí algoritmu TikTok (což je neuvěřitelně chytré).

Na stránce Pro vás můžete vidět místní uživatele i firmy. To je důvod, proč je TikTok tak vzrušující pro marketingové účely.

12. Snadné vytváření obsahu

I když se můžete při prvním otevření aplikace cítit úplně ztraceni, TikTok ve skutečnosti zjednodušil vytváření a sdílení videa.

Ve srovnání s jinými video platformami TikTok posunul tvorbu videa na další úroveň.

Každý, kdo nemá předchozí znalosti v oblasti úpravy videa, může produkovat velmi poutavý obsah bez použití jakékoli další aplikace nebo programu.

Díky krátkým formátům se výroba i spotřeba děje rychle. Díky tomu je TikTok velmi rychlý, ale také návykový, protože uživatelé se několikrát denně vracejí, aby zkontrolovali nový obsah.

I když možná budete potřebovat skvělé fotografie, střihy a někdy dokonce i módní dovednosti, abyste mohli na Instagramu vytvořit neuvěřitelné obrázky, video TikTok, které vám trvalo několik minut, by se mohlo stát virovým a oslovit tisíce (nebo dokonce miliony) lidí.

To se stalo s mým úplně prvním videem na platformě.

Nahrál jsem 1 vteřinové záběry z Vídně do Hurghady bez předchozího vědomí. Během pouhých několika dnů získalo video přes 50 000 zhlédnutí a stále mi přináší názory a nové sledovatele.

Sečteno a podtrženo

TikTok je další velká věc.

Každé číslo nebo skutečnost, na které se podíváte, naznačuje, že vzestup TikToku se nezastaví v dohledné době.

Pokud nechcete zjistit, o čem je humbuk, stáhněte si aplikaci a začněte konzumovat obsah. Slibuji, že brzy pochopíte, jak návyková je platforma a proč se bude ohromně rozšiřovat.

Jak říká Gary Vee:

Tentokrát jsou tyto platformy tak velké, že je jich tolik pozornosti, že na jejich naplnění není dostatek obsahu, LinkedIn prochází stejnou věcí. A to vytváří scénář, ve kterém můžete získat neuvěřitelné množství povědomí a dosáhnout…. Připomíná to, co jsem viděl na Twitteru mezi lety 2006 a 2008: Podařilo se vám získat mnohem více následovníků, protože všichni následovali všechny ostatní. A dokázali jste získat spoustu povědomí.

Na TikToku máte stále šanci organicky rychle růst.

Nezáleží na tom, zda jste tanečnicí, podnikatelem, právníkem, lékařem nebo spisovatelem. Pokud si chcete založit svou osobní značku a dominovat ve své nika, TikTok je nejpohodlnější způsob, jak jít.

Pokud se vám podaří vytvořit poutavý obsah a pokud rozumíte jazyku platformy, poslouží vám velké publikum, které byste nikde jinde nedosáhli. Alespoň ne bez utrácení peněz za reklamy.