Rok 2020 je rokem značky Take TikTok

Podívejte se, co značky udělaly a co mohou udělat na nové video platformě

Značky sledují TikTok roky podrobně, protože se rozrostla na jednu z největších globálních platforem sociálních médií, pouze za Facebookem, Instagramem a YouTube. Po celá léta to bylo viděno jako výstřelek - další Vine nebo Musical.ly. Dnes to nevykazuje známky zpomalení. Stejně jako u všech nových platforem i demografie rostla mladá a je stále plná otázek. Značky váhaly s připojením, protože data o návratnosti investic nejsou jasná, „nezískají“, čekají na vyřešení problémů s ochranou osobních údajů nebo je prostě nevidí jako svůj trh. Rok 2019 však znamenal rok, kdy na hlubokém konci vyskočilo několik národních a mezinárodních značek, a vypadá to, že rok 2020 bude rokem, kdy se fond zaplní.

Via Ad Age

Jak TikTok funguje

Když se někdo přihlásí do TikTok, okamžitě mu budou přidávána videa na kartě Pro vás, zdroj založený na algoritmu, který určuje zobrazovaný obsah na základě záhadných faktorů, včetně geografie, doby sledování, opakovaného sledování, komentování, Líbí se a sdílení. Vedle karty For You je následující karta pro videa ze sledovaných účtů. Podobně jako u Instagramu má na spodní liště kartu Discover, která slouží k vyhledávání účtů a sledování trendů. V průběhu času se aplikace (ideálně) formuje podle toho, co si lidé myslí, takže jim neustále přináší řadu přizpůsobeného obsahu.

Tvůrci používají hashtagy, trendové zvuky, filtry a efekty, aby se „stali virovými“ tím, že jsou chyceni v algoritmu For You, ale nikdo neví jistě, co bude fungovat. Zdá se, že aplikace odměňuje jasné rozpoznávání obličeje, serióznost, poutavé titulky, jedinečný obsah a přitažlivost / estetiku. Mnoho společností se snaží dostat na vrchol algoritmu, jako je Pentos, který sleduje virové zvukové stopy, hashtagy a příspěvky, které uživatelům pomáhají vidět, co je v současné době trendem, aby zvýšily své šance na zachycení vlny.

Jedním z největších faktorů jejího úspěchu byla dostupnost jeho obsahu. Většina uživatelů umožňuje lidem stahovat svá videa, což vede k nativnímu nahrávání na Twitter, Reddit, Instagram a Facebook, takže miliony uživatelů vidí logo TikTok a uživatelské jméno tvůrce. To mu dává výhodu oproti odkazu na YouTube, který nelze snadno stáhnout a znovu načíst na jinou platformu pro snadné prohlížení nebo sdílení.

TikTok podle čísel

TikTok určitě stále zkosí začátkem roku 2020, ale tato demografie se každým měsícem rozšiřuje na tisícileté území i dále.

Via Ad Age

TikTok byl jednou z nejvíce stažených aplikací na světě v roce 2019 a od ledna 2020 je stažen více než 1,5 miliardykrát, přičemž poslední zprávy tvrdí, že má 500 až 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně, z nichž asi 40 milionů je založeno na USA Pro informaci, Instagram má přibližně 100 milionů a Snapchat má přibližně 80 milionů uživatelů v USA měsíčně.

Přečtěte si tento článek Business of Apps pro více statistik TikTok

TikTok diskuse a kritika

TikTok byl silně kritizován demografickými skupinami všech věkových skupin (kromě gen-z a alfa dětí, které ho obývají) za všechno od preferencí obsahu, protože většina videí jsou děti lipsyncing a tanec (i když nabízí mnohem více než to) až po vážné soukromí a obavy z cenzury související s čínskou vládou, protože ji vlastní čínský technologický gigant ByteDance.

Zda tyto problémy jsou úmyslně zamýšleny společností, nebo jen problémy typu run-of-the-mill, kterým nově vznikající technologičtí obři čelí, je stále ve vzduchu. Přestože kritika přetrvává, lidé i značky se s platformou neustále spojují a stávají se pohodlnějšími.

Značky, které vedly kampaň na TikTok

TikTok nabízí obecnou funkci „Převzetí značky“ pro inzerenty, která se při přihlášení uživatelů chová jako masivní reklama s proklikem, ale nejčastějším přístupem ke značkám je výzva Hashtag Challenge, která je vybízí, aby přišli s trendem hashtag Díky tomu se uživatelé účastní, někdy ani nevědí, že vytvářejí UGC.

Via Ad Age

Některé pozoruhodné výzvy Hashtagu byly hádáním. SirupTurnUp, Wal-Mart's #SavingsShuffle, MAC Cosmetic's #YouOwnIt a Elf Cosmetic #EyesLipsFace.

Mimo možnosti přímé reklamy na platformě začalo mnoho značek spolupracovat s tvůrci na TikTok. To integruje obsah do uživatelských zdrojů způsobem, který je bezproblémový a pohodlný, protože tvůrci často řídí samotný obsah. Chipotle i Elf Cosmetics se spojily s Brittany Broski AKA „kombucha girl“ a Tarte Cosmetics se spojila s Addisonem Raem, jedním z hlavových zoomů Hype House.

Guess, MAC a Elf Cosmetics nejsou jedinými značkami módy a krásy, které na platformě dosáhly úspěchu. Calvin Klein provedl úspěšné reklamní kampaně a společnost Fenty Beauty také spravuje kosmetické krmivo pro tvůrce.

Značky, které našli svůj hlas na TikTok

Mimo tradiční digitální reklamu, jako jsou placené propagace a partnerství, mnoho značek vytvořilo aktivní přítomnost v aplikaci, podobně jako Twitter nebo Instagram. Značky Sport a média mají v této oblasti obrovský úspěch. Prakticky se připojila každá prominentní sportovní liga, tým a mediální značka. NFL i NBA vytvářejí trendová videa mimo hlavní prvky hry, rozhovory s hráči a upřímné okamžiky. NFL se také spojila s Charli D'Amelio, dalším vedoucím zoomerem The Hype House. Maskoti také rozvíjejí své osobnosti, zejména Benny Bull z Chicago Bulls a Gritty of Philadelphia Flyers.

Barstool Sports a Cheddar našli úspěch zasláním řady kurátorského obsahu, Teen Vogue se předvádí v zákulisí pohledů na veřejné postavy, které uvádějí, Netflix zveřejňuje klipy ze svého streamovaného obsahu a upřímné klipy od herců. The Washington Post vyvinula jedinečný persona přizpůsobená kultuře TikTok tím, že produkovala parodie za účasti svých zaměstnanců v čele s Dave Jorgensonem, a USA Today zavedla podobný přístup z redakce.

Mimo tyto kategorie učinila zoo San Diego Zoo dojem tím, že vytvořila roztomilá a zábavná zvířecí videa, která se shodují se současnými trendy v aplikaci, Flex Seal nashromáždil následující s jejich milimetrickou přítomností a Crocs také prostřednictvím partnerství tvůrců a hashtag výzvy.

Značky potravin se na platformě stávají aktivnějšími, ale jen velmi málo produkuje obsah, který je na této platformě nativní, na rozdíl od značky Twitter, které jednoznačně dominují personifikované značky potravin, jako jsou Wendy's a MoonPie. Společnost Arby's pokračovala ve svém značkovém hlasu anime a hraní ve hrách tím, že spolupracovala s populárními tvůrci cosplay Mishkalii a Svattii. Gushers shromáždil následující díky partnerství s tvůrci a produkci parodií. Red Bull zveřejňuje extrémní sportovní klipy z jiných video platforem. Taco Bell většinou publikoval reklamy přizpůsobené pro TikTok. Všechny tyto značky jsou úspěšné, ale většina jejich videí se stále cítí jako reklamy.

Wendy's uzavřela partnerství s několika tvůrci a vytvořila nějaký obsah, který je pro danou platformu nativní, ale menší značky představují většinu experimentů v této oblasti. Bugles produkuje zábavná videa týkající se produktů, která se hodí do průměrného zdroje. MOD Pizza vytváří video parodie založené na jejich restauracích a Warheads dělá to samé s jejich produkty. Steak-umm se nedávno připojil k platformě a produkoval také personifikovaný obsah (úplné zveřejnění: Jsem manažer sociálních médií pro Steak-umm).

Existují desítky značek s neaktivními nebo prázdnými kanály a stovky bez účtu. Oficiální stránky McDonald's, Pepsi, Mountain Dew, Panera Bread a nespočet dalších jsou zcela prázdné. Stránka Funyuns byla opuštěna téměř rok, Burger King's téměř 2 roky, Kit Kat's od roku 2016. Pizza Hut zveřejnila celkem 4 videa. Zdá se, že mnoho značek má ponořené prsty na nohou, pak ještě mělo druhé myšlenky na investování zdrojů.

TikTok je stále divoký západ pro značky

Ačkoli tato platforma existuje již téměř 4 roky, TikTok se teprve nedávno stal hlavním proudem, aby značky mohly věnovat pozornost. Je to podobné tomu, jak byl Twitter v letech 2012–2017, než se z Wendy's stala platforma pro budování značky pro domácnost, jejíž pečeně byly slyšet po celém světě. Po celá léta byl Twitter považován za vysoké riziko pro značky, se kterými si mohou hrát, protože je to v reálném čase, konverzační charakter, ale nakonec se stav reklamy upravil. Díky pohlcujícím platformám založeným na videu, jako jsou TikTok a Twitch, mnoho značek nyní experimentuje s touto další fází digitální personifikace.

TikTok, jako Wendy's na Twitteru, musí ještě změnit značku, která mění hru, ale rok 2020 bude pravděpodobně rokem, který se změní.

Původní příběh sdílený zde: https://www.allebach.com/blog/digital/2020-is-the-year-brands-take-tiktok/