5 nejlepších taktik, jak najít falešné instagramové influencery

Se vzestupem automatizovaných účtů a podniků, které vám umožňují kupovat falešné následovníky, existuje spousta falešných ovlivňovačů Instagramu. To není překvapující, zvažte, jak ziskový může být vlivný pracovník.

Takže každý chce využívat výhod. Ale někteří nechtějí dát do práce stavět organické následovník.

V roce 2018 Twitter zakroutil na falešných účtech na platformě a během dvou měsíců pozastavil 70 milionů účtů. Spousta osobností a vlivných osob ztratila v procesu miliony následovníků. V listopadu téhož roku Instagram prohlásil, že také odstraní falešné účty.

OBSAH SOUVISEJÍCÍ SE SOUČASEM:

  • Jak se stát instagramovým influencerem a začít vydělávat peníze hned teď
  • Co je to Influencer Marketing a jak jej můžete využít k růstu svého podnikání v roce 2019?

To je taková situace, která vás zajímá ...

Kolik je falešných účtů? A co když skončíte s ovlivňovatelem, který má spoustu falešných následovníků? Jak přesně poznáte falešné vlivy?

V tomto příspěvku budu diskutovat na téma falešných ovlivňovačů Instagramu a na to, jak škodlivé mohou být pro značky. Ale co je nejdůležitější, naučím vás, jak je identifikovat.

Co jsou to falešné influencery?

Za prvé, co máme na mysli pod falešnými vlivy? Nejjednodušší vysvětlení je, že falešní ovlivňovatelé jsou ti lidé, kteří se prezentují jako „ovlivňovatelé“, ale jejichž sociální média jsou z velké části tvořena roboty a falešnými účty.

Jinými slovy, nemají žádný skutečný vliv. Práce s nimi by nepřinesla žádné skutečné výsledky.

Zatímco každý uživatel sociálních médií je náchylný k příležitostným sledovatelům bot, tito ovlivňovatelé se k nim dobrovolně přihlásí. Je to hlavně kvůli mylné víře, že být ovlivňovatelem je o získání miliónů následovníků.

To není příliš velký úsek, protože velké sociální média následující je to, co přitahuje určité značky, když hledají ovlivňovače.

Tito falešní ovlivňovatelé Instagramu se pokoušejí vytvořit zkratku a zaplatit, aby získali více následovníků. Existují weby, které vám umožňují koupit určitý počet sledovačů botů za pevnou cenu. Takže velká část sledovatelů těchto falešných vlivných osob jsou roboty nebo falešné účty.

Jinými slovy, ve skutečnosti nepřitahují skutečné lidi a tyto falešné účty se nebudou zabývat jejich obsahem.

Jak Fake Instagram Influencers ovlivňují značky

Mnoho značek, dokonce i ty velké, udělaly chybu v partnerství s falešnými instagramovými vlivníky.

Studie Points North Group ve skutečnosti zjistila, že Ritz-Carlton je na prvním místě v seznamu značek, které padly za kořist na vlivné falešné následovníky. Podle studie mají vlivní umělci asi 78% falešných následovníků.

Značky jako Pampers, Olay, Neiman Marcus a L'Occitane patří také mezi 10 nejlepších značek s falešnými vlivy. Studie také zjistila, že vlivní pracovníci na střední úrovni (ti s 50 000 až 100 000 sledujícími) mají obvykle okolo 20% falešných vlivů.

To jsou šokující čísla, protože to znamená, že značky plýtvají tisíce dolarů za zapojení robotů, když mohou utrácet své peníze za zapojení skutečných lidí. Tito robotoví následovníci se opravdu nebudou zapojovat do sponzorovaných příspěvků.

A ať už mají tito vlivní skuteční následovníci, nestačí, aby měli skutečný dopad, přinejmenším ne tak, jak značky očekávají.

Někteří falešní ovlivňovatelé Instagramu si také mohou koupit lajky a komentáře. Někteří mohou být součástí komentářových modulů, ve kterých se ostatní falešní ovlivňovatelé zabývají svými příspěvky.

Bez ohledu na situaci značky stále nedosahují skutečných spotřebitelů, kteří se budou zajímat o jejich výrobky. Takže neuvidí, jaké výsledky očekávají za peníze, které utratí za ovlivňování marketingu.

Proto je nezbytné, aby značky a obchodníci nastavili řádný proces prověrky vlivu. Namísto pouhého výběru vlivných osob, které mají masivní následky, musíte pečlivě posoudit pravost jejich vlivu.

To vám pomůže umístit vaše peníze na správné místo a získat lepší výsledky ze svých marketingových kampaní ovlivňujících.

Jak identifikovat falešné instagramové influencery

Teď začnu s nejdůležitější částí - jak identifikovat falešné instagramové vlivy. Pokud chcete provést úspěšnou marketingovou kampaň na ovlivňovatele, implementujte do svého procesu prověření vlivu tyto tipy:

# 1: Hledejte neobvykle nízké míry zapojení

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak odhalit falešné ovlivňovače Instagramu, je kontrola poměru jejich zapojení k následovníkovi. Většina falešných ovlivňovatelů bude mít tisíce následovníků, ale sotva mají rádi.

Takže pokud si všimnete něčeho podobného na účtu Instagramu ovlivňujícího, existuje velká šance, že si kupují sledovatele.

Pomocí mé kalkulátoru zapojení do Instagramu můžete snadno vypočítat průměrnou míru zapojení ovlivňovače. Tento nástroj odpovídá za zakázku, kterou vlivný pracovník dostal na svých posledních 12 příspěvcích, a porovnává ji s jejich následující velikostí. Poté vám poskytne průměrnou míru zapojení.

Jak ale budete vědět, jakou míru zapojení by skutečný vlivný měl mít? Střední míra interakce u fotografických příspěvků na Instagramu je kolem 2,7%. Takže cokoli mezi 1% a 3% by bylo považováno za průměrné zapojení a cokoli pod 1% je velmi nízké.

Měli byste se vyhnout vlivům, jejichž míra zapojení je nižší než 1%, protože existuje dobrá šance, že jsou falešní. Mezitím ovlivňovatel, jehož míru zapojení jsem analyzoval výše, @heydavina, má nadprůměrnou průměrnou míru zapojení 4,97%.

# 2: Analyzujte kvalitu interakcí

Někteří falešní ovlivňovatelé Instagramu budou kromě nákupu následovníků nakupovat také hodnocení a komentáře ke svým příspěvkům.

V některých případech mohou být následovníci botu chytřejší než obvykle. A budou generovat komentáře, aby se jevily autentičtější. To znamená, že jejich účet bude mít slušnou míru zapojení. A je tu šance, že falešní Instagramoví ovlivňovatelé ještě zvládnou první test.

Ručně procházet jejich post interakce je skvělý způsob, jak znovu zkontrolovat jejich pravost. Kvalita těchto interakcí vám pomůže pochopit kvalitu jejich následovníků. Spousta spamových a irelevantní komentářů by byla mrtvá prozradí, že vlivný kupující následovníci, komentáře a líbí.

Tyto komentáře bot bývají obecně obecné, což znamená, že se snadno vejdou na všechny druhy příspěvků. Mohli by říci věci jako „úžasné“, „skvělá střela“, „krásné obrázky“ atd. Nebo by mohli jednoduše zanechat komentáře emoji, které by byly použitelné pro většinu obrázků.

Na následujícím obrázku můžete vidět, že komentáře jsou dost obecné. Tyto komentáře by byly vhodné pro jakýkoli příspěvek, což znamená, že existuje dobrá šance, že přicházejí z komentářů.

Můžete také narazit na příspěvky se zcela irelevantními komentáři, které jsou jasně spamem, jako je například ten na níže uvedeném snímku obrazovky.

Každý veřejný účet Instagramu je však schopen takové komentáře přijímat. A vidět pár těchto komentářů nutně neznamená, že máte co do činění s falešnými ovlivňovateli Instagramu.

Pokud tedy není neobvykle vysoký počet těchto komentářů ke spamu, nenechte se příliš znepokojovat. Váš hlavní zájem by měl být nadměrný počet supergenerických komentářů, které se zdají být dostatečně relevantní, ale přesto by mohly fungovat i na jiných pracovních místech.

# 3: Prozkoumejte jejich následovníky

Ve většině případů byste měli být schopni snadno odfiltrovat falešné ovlivňovače Instagramu, než dokončíte druhý test. Ale pokud stále máte potíže s přijetím na to, zda tyto komentáře přicházejí z účtů botů, dalším krokem, který můžete udělat, je prozkoumat některé profily.

Toto je naprosto rozumné dilema, protože možná nebudete chtít okamžitě zdiskreditovat některé účty pouze za zanechání komentářů emodži a obecných komentářů. Některé skutečné účty zanechávají mnoho emodži komentářů, ale obvykle se vztahují k obrázku nebo titulku. Ale pokaždé je těžké rozeznat rozdíl.

Například v následujícím příspěvku od ovlivňovače stylu. Aimee Song, existuje mnoho emoji komentářů.

Ale když se podíváte blíže, většina emodži jsou černá srdce a černé vlajky. Je to proto, že má na sobě úplně černé oblečení a ve svém titulku o tom něco zmínila. Tyto komentáře tedy zjevně nepocházejí z účtů bot.

Chcete-li potvrdit pravost následovníků ovlivňujících, můžete přejít na profily některých jejich následovníků. Může to být zdlouhavý proces, ale můžete jej zjednodušit výběrem analýzy profilů lidí, kteří zanechávají obecné poznámky.

Všiml jsem si, že lidé nevyvíjejí příliš mnoho úsilí, když vytvářejí falešné účty. Obvykle nechávají bio prázdné nebo obsahují pouze několik detailů. Obvykle nebudou mít mnoho příspěvků a někdy nebudou mít žádné příspěvky. Některé falešné účty nemusí mít ani profilový obrázek. A ve většině případů nebudou mít mnoho následovníků.

Vezměte tedy na vědomí všechny tyto faktory a zjistěte, zda velká část komentářů pochází z účtů, které vyhovují některému z těchto popisů.

V tomto případě je velmi pravděpodobné, že jednáte s falešnými instagramovými ovlivňovateli. Zde je dobrý příklad účtu Instagram, který jasně vypadá falešně.

# 4: Analyzujte míru růstu jejich následovníků

Dalším snadným způsobem, jak zjistit, zda ovlivňovatel koupil následovníky, je analýza jejich míry růstu následovníků.

Falešní instagramoví ovlivňovatelé budou mít obvykle náhle skok u následovníků v určitém okamžiku. Míra růstu pak poté zůstane stagnující, protože organicky nezískávají žádné nové stoupence.

K provedení této analýzy doporučujeme použít nástroje jako InfluencerDB. Tento nástroj umožňuje bezplatný přístup k některým základním analýzám vlivů, včetně míry jejich růstu.

Podívejte se na následující graf růstu účtu, který pravděpodobně koupil některé následovníky.

Zdá se, že u následovníků dojde během dvou dnů k náhlému a drastickému zvýšení. Ale pak růst mírně klesá brzy poté a pak zůstává stagnující. Míra růstu sledovatele tohoto účtu je velmi neobvyklá a podezřelá.

Je tu velká šance, že si koupili následovníky, protože pro tento bod neexistuje žádné jiné logické vysvětlení. Navíc je zde také skutečnost, že účet získal v některých dnech mnoho sledovatelů a v jiných dnech jich ztratil spoustu.

Falešní ovlivňovatelé Instagramu budou mít podobné grafy růstu následovníků.

Na druhou stranu bude mít skutečný ovlivňovatel stabilní růstovou rychlost sledovatele bez větších výkyvů nebo poklesů počtu sledujících. Jejich graf růstu následovníků se bude ideálně pohybovat stabilně nahoru, jako v případě cestovního účtu Instagram, @californiathroughmylens.

A když se podíváte na denní tempo růstu sledujících, můžete vidět, že účet postupně získává hrst nových sledovatelů každý den.

Tato jednoduchá analýza vám poskytne spravedlivou představu o tom, zda ovlivňovatel vykonal neetické praktiky, aby získal jejich vliv.

Navíc je tento nástroj velmi snadno použitelný. Stačí, když zadáte uživatelské jméno do vyhledávacího pole a kliknete na „Analytics“, když se účet zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Poté se dostanete na stránku zobrazenou výše, kde si můžete prohlédnout několik dalších podrobností o ovlivňovateli.

# 5: Analyzujte kvalitu publika

Tipy, které jsem sdílel výše, jsou více než dost, aby vám pomohly identifikovat falešné ovlivňovače Instagramu. Mohli byste však jít ještě o krok dále a ověřit si pravost ovlivňovatele analýzou jejich kvality publika. Nebo můžete také přeskočit zbytek taktiky a jít rovnou k této.

Budete muset použít nástroj ke spuštění kontroly kvality publika pro potenciální vlivy. I když již dříve zmíněný nástroj InfluencerDB má tuto funkci, je k dispozici pouze prémiovým uživatelům.

Místo toho můžete vyzkoušet bezplatný nástroj IG Audit, který je vytvořen speciálně pro analýzu procenta skutečných sledujících na účtech Instagramu.

Stačí zadat uživatelské jméno účtu, který chcete analyzovat. Je důležité si uvědomit, že tento nástroj bude fungovat pouze pro veřejné účty Instagramu.

Pokud provedu analýzu podezřelého účtu, který jsem dříve analyzoval pomocí InfluencerDB, poskytne mi následující výsledky. Jak vidíte, nástroj odhadl, že pouze 12,4% sledovatelů účtu je skutečných.

Kromě analýzy kvality publika potenciálních ovlivňovatelů můžete tento nástroj použít také ke kontrole kvality vlastního publika nebo kvality vašich konkurentů.

To vám poskytne informace o tom, jaký skutečný dopad má vaše značka na Instagram a jak se měříte proti své konkurenci.

Mějte na paměti, že každý účet na Instagramu bude mít následovníky botů z důvodu výskytu botských účtů. Většina lidí si toho nemusí být vědoma, protože tyto účty netvoří velkou část jejich následování. Takže nebudete mít odhad 100% skutečných následovníků.

Měli byste být opatrní, když je počet skutečných následovníků podezřelě nízký. V takovém případě nástroj zvýrazní číslo červeně, jak ukazuje předchozí snímek. To znamená, že účet patří k falešnému instagramovému ovlivňovateli.

Pokud je velká část následovníků ovlivňovatele skutečná, nástroj zobrazí číslo černě, jak je znázorněno níže.

Závěrečné myšlenky

Důkladně jsem se zabýval tématem falešných instagramových ovlivňovatelů a poskytl jsem vám několik triků k jejich identifikaci. Tyto tipy použijte v procesu prověření vlivu na další kampaň.

Původně publikováno na Shanebarker.com.

O autorovi

Shane Barker je zakladatelem a výkonným ředitelem společnosti Content Solutions and Gifographics. Můžete se s ním spojit na Twitteru, Facebooku, LinkedIn a Instagramu.